Singles' Day ή Double 11: Πώς ξεκίνησε η γιορτή προσφορών που προηγείται της Black Friday

«Τι είναι αυτό το Single’s day;». 

Το Singles’ Day, ή Ημέρα των Εργένηδων, είναι μια παγκόσμια εμπορική γιορτή που πραγματοποιείται στις 11 Νοεμβρίου κάθε έτους. Ξεκίνησε από την Κίνα ως ένας τρόπος να γιορτάσουν οι εργένηδες την ανεξαρτησία τους, αλλά γρήγορα εξελίχθηκε στη μεγαλύτερη ημέρα αγορών παγκοσμίως, ξεπερνώντας ακόμα και τη Black Friday και τη Cyber Monday.

H 11η Νοεμβρίου είναι η Single’s day – μια ανεπίσημη γιορτή που ξεκίνησε από την Κίνα αλλά εξαπλώθηκε ταχύτατα καθώς υπήρχε τεράστιο ενδιαφέρον και απήχηση. Όπως και του Αγίου Βαλεντίνου, είναι και μία πολύ καλή ευκαιρία να «κινηθεί χρήμα» καθώς είναι και περίοδο αγορών για όσους δεν έχουν ταίρι.

Η κινεζική έκδοση της Black Friday ξεκίνησε στις 14 Οκτωβρίου, περίπου μία εβδομάδα νωρίτερα από πέρυσι, καθώς οι πρωταγωνιστές του ηλεκτρονικού εμπορίου Alibaba και JD.com βρίσκονται αντιμέτωποι με χαμηλές καταναλωτικές δαπάνες.

Αναλυτές προβλέπουν, όπως αναφέρει το protothema.gr,  αύξηση 4% έως 5% στην αξία των εμπορευμάτων κατά τη φετινή Singles Day, με τις πωλήσεις στην κατηγορία των οικιακών συσκευών να υποστηρίζονται από το πρόγραμμα κρατικών επιδοτήσεων, σύμφωνα με σχετικό δημοσίευμα του CNBC.

«Αυτό που βλέπουμε μέχρι στιγμής, θα είναι ελαφρώς καλύτερο από πλευράς GMV σε σχέση με πέρυσι», δήλωσε ο Τζέικομπ Κούκι, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της WPIC Marketing + Technologies. Η εταιρεία βοηθά ξένες μάρκες, όπως το Vitamix και το IS Clinical, να πωλούν ηλεκτρονικά είδη στην Κίνα και σε άλλα μέρη της Ασίας. Το GMV αναφέρεται στη συνολική αξία εμπορευμάτων.

Η Ιστορία του Singles’ Day

Η Ημέρα των Εργένηδων ξεκίνησε στις αρχές της δεκαετίας του 1990 από φοιτητές πανεπιστημίου στην Κίνα ως αντίδραση στον κοινωνικό προσανατολισμό προς τον γάμο και τη δέσμευση. Η ημερομηνία 11/11 επιλέχθηκε συμβολικά, καθώς αποτελείται από τέσσερα “1”, που αντιπροσωπεύουν τη μοναχικότητα και την ατομικότητα. Με τα χρόνια, αυτή η γιορτή έγινε ιδιαίτερα δημοφιλής και μετατράπηκε σε μια ημέρα προσωπικών αγορών.