Το μεταβαλλόμενο τοπίο της διαφήμισης και των χορηγούμενων περιεχομένων στην Google

Όλοι έχουμε δει το λεγόμενο sponsored content όταν ψάχνουμε για κάτι στο Google.Είναι αυτό που βγαίνει πάντα πάνω πάνω και πολλές φορές δεν έχει και τόση συνοχή με αυτό που πραγματικά ψάχνουμε.

Οι περισσότερες επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται διαδικτυακά τρέχουν τέτοιου είδους διαφημίσεις για να προσελκύσουν πελάτες.Το Vulkan Vegas είναι ένα διαδικτυακό καζίνο που δεν τρέχει διαφημίσεις αλλά αν μιλάμε κατά πλειοψηφία οι διαφημίσεις είναι πολύ καλός τρόπος για να λαμβάνει μια επιχείρηση πελάτες.

Σήμερα, το 2024, τα πράγματα είναι σίγουρα πολύ πιο διαφορετικά από ότι ήταν πριν μερικά χρόνια.Με την ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης και της τεχνολογίας γενικότερα, τα πράγματα έχουν γίνει πιο αυστηρά σε ορισμένες περιπτώσεις και το μόνο σίγουρο είναι πως πολλά έχουν αλλάξει.

Στο σημερινό άρθρο θα προσπαθήσουμε να αναλύσουμε αυτό το μεταβαλλόμενο τοπίο της διαφήμισης στη Google.Ας ξεκινήσουμε…

Ιδιωτικότητα και cookies

Ένα πράγμα το οποίο έχει αλλάξει και θα αλλάξει ακόμα περισσότερο είναι η ιδιωτικότητα των χρηστών στη Google. Γενικά, η Google για να εξυπηρετήσει τους διαφημιστές συλλέγει για όλους τους χρήστες της διάφορες πληροφορίες για τα ενδιαφέροντα και τα δημογραφικά τους έτσι ώστε να μπορεί ο διαφημιστής να δείξει τα κατάλληλα πράγματα στα κατάλληλα άτομα και να έχει περισσότερες πωλήσεις.
Αυτό φυσικά φέρνει στην επιφάνεια και ένα θέμα ιδιωτικότητας. Κανείς δεν θέλει να ελέγχονται τα πράγματα που κοιτάει στο διαδίκτυο ούτε να “φακελώνεται” για να μπορούν οι διαφημιστές να τον στοχεύσουν καλύτερα.
Ένας από τους τρόπους που εξυπηρετεί στην μείωση του παραπάνω φαινομένου είναι η εξάλειψη των third-party cookies.Η Google λόγω πολλών πιέσεων από πολλά μέτωπα για το θέμα της ιδιωτικότητας, αποφάσισε πως στο άμεσο μέλλον θα καταργήσει τα λεγόμενα third-party cookies από το Google Chrome και θα τα αντικαταστήσει με κάτι άλλο πιο ασφαλές.

Τεχνητή νοημοσύνη

Ένα άρθρο σαν και αυτό δεν θα ήταν ολοκληρωμένο αν δεν μιλούσαμε για το κομμάτι της τεχνητής νοημοσύνης.Η Google και κάθε άλλη tech company έχουν ενσωματώσει το AI στις πλατφόρμες τους έτσι ώστε να επιτύχουν μέγιστη αποτελεσματικότητα.
Η Google, μιας και αυτή είναι το θέμα του σημερινού άρθρου, χρησιμοποιεί την τεχνητή νοημοσύνη για πάρα πολλά πράγματα.Για να κατηγοριοποιήσει τους χρήστες, για να τους δείχνει διαφημίσεις, για να δημιουργεί τις διαφημίσεις, για να προτείνει στους διαφημιστές άμεσα και εύκολα, για να βοηθάει τους διαφημιστές να τρέξουν καμπάνιες και πολλά άλλα.
Γενικά, η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να είναι ένα πολύ χρήσιμο εργαλείο για τη Google σαν εταιρεία που προσφέρει τις υπηρεσίες της και για τους διαφημιστές.Στον καθημερινό χρήστη, δεν έχει κάτι να προσφέρει, πέρα του ότι μπορεί να εκπαιδευτεί για να σας εμφανίζει πιο στοχευμένες και χρήσιμες διαφημίσεις.

Τάσεις των Google διαφημίσεων

Μια από τις σημαντικότερες και πιο εμφανείς τάσεις είναι οι τάσεις των διαφημίσεων-βίντεο.Οι διαφημίσεις βίντεο γίνονται όλο και πιο δημοφιλείς, κυρίως λόγω της εκτεταμένης χρήσης του YouTube και της αύξησης του καταναλωτικού περιεχομένου μέσω streaming.Οι διαφημίσεις σε μορφή βίντεο είναι πιο ελκυστικές και μπορούν να αφηγηθούν μια ιστορία με μεγαλύτερη συναισθηματική σύνδεση από τις παραδοσιακές στατικές εικόνες ή κείμενα.
Επιπλέον, έχουμε και την χρήση των κινητών συσκευών ως τάση που ανεβαίνει.Η μεγαλύτερη πλειοψηφία των χρηστών μπαίνει Google και τσεκάρει διαφημίσεις από το κινητό τους.Η Google πρέπει να προσαρμοστεί σε αυτό και επομένως η στρατηγική της επικεντρώνεται σε διαφημίσεις που είναι βελτιστοποιημένες για κινητές συσκευές.
Αυτό περιλαμβάνει διαφημίσεις που φορτώνουν πιο γρήγορα και προβάλλονται ομαλά σε μικρότερες οθόνες.

Προκλήσεις που αναδύονται

Μια από τις σημαντικότερες προκλήσεις για τους διαφημιστές και για αυτούς που θέλουν να χρησιμοποιήσουν την Google για επιχειρηματικούς σκοπούς είναι ο ανταγωνισμός.Πλέον, οι περισσότερες επιχειρήσεις, online και μη, χρησιμοποιούν τέτοιες πλατφόρμες για την προώθησή τους.
Έτσι οι μικρότερες επιχειρήσεις δεν έχουν την ίδια δυνατότητα να προβληθούν με τις μεγάλες επιχειρήσεις, γεγονός που θα πρέπει να λυθεί αν θέλουμε να μιλάμε για μια υγιή και δίκαιη πλατφόρμα διαφημίσεων.
Επίσης, φαίνεται να υπάρχει μια σύγχυση ανάμεσα στις επιχειρήσεις για την διαφορά οργανικής και πληρωμένης προώθησης.Η οργανική προώθηση είναι αυτή που δεν χρειάζεται να πληρώσετε και γίνεται μέσω άρθρων και SEO, ενω η πληρωμένη διαφήμιση είναι προφανώς αυτή που πρέπει να πληρώσετε.Οι επιχειρήσεις θα πρέπει να καταλάβουν την διαφορά μεταξύ των 2 και να επιλέγουν βάσει των στόχων τους και των προσδοκιών τους.
Τέλος, έχουμε και το νομικό πλαίσιο το οποίο θέλει προσοχή.Όπως είπαμε και παραπάνω για την ιδιωτικότητα αλλά και για την συμμόρφωση με GDPR και CCPA.

Η υποχρέωση της Google

Αν η Google καταφέρει να φτιάξει ορισμένα πράγματα τότε θα γίνεται λόγος για μια πολύ καλύτερη πλατφόρμα.Έχει υποχρέωση να βελτιώσει την πλατφόρμα καθώς δέχεται εκατομμύρια χρήστες κάθε μέρα και μιλάμε για μια από τις μεγαλύτερες εταιρείες στον κόσμο.Αυτά ήταν όσα είχαμε να πούμε για τις διαφημίσεις και το χορηγούμενο περιεχόμενο της Google.Ελπίζουμε να σας άρεσε.